由中国电影合作制片公司、北京华谊兄弟广告公司、北京中博现代投资咨询有限公司联合摄制的故事片《鬼子来了》早在开拍之时就已经被媒体炒得火热，近日这部影片终于完成了全部镜头，在京举行了盛大的封镜仪式。仪式当天，演艺界明星、名导和许多不请自来的记者、姜文的影迷把姜文围得透不过气来。整个活动中闪光灯、录音机、摄像机不停地工作，许多人为了得到姜文的签名、聆听姜文的讲话而不顾一切。这样的场景让人联想起不久前陈凯歌的新片《荆柯刺秦王》在人民大会堂举办的奢华的首映典礼，还有前一阵子张艺谋的新片《一个都不能少》在河北封镜时浩浩荡荡的记者车队……也许名人效益本该如此，但是当人们怀着极大的期待要求鼎鼎大名的影人一定要拍出顶瓜瓜的电影，要求他们的知名度和电影的质量画等号时又会出现什么样的状况？
我们看到，不久前陈凯歌的《荆柯刺秦王》在一片沸沸扬扬的炒作中粉墨登场却招致了无数的批评。有报纸干脆展开了“骂人”攻势，令陈凯歌难以招架。据陈凯歌说：举行那么大规模的首映式纯属劳民伤财，他本人是不赞同的，何况人民大会堂绝非是看电影的好去处，首映式上很多人反映连戏里的台词都没有听清楚。令陈凯歌感到委屈的是不管人们看的是什么效果的影片？印象已经形成了，难以扭转。显然，对陈凯歌电影这样的炒作反而使他陷入了十分尴尬的地步。再说张艺谋的电影《一个都不能少》虽然迟迟不肯出场，却早已展开了大规模的宣传，在河北的封镜仪式上，由剧组捐款修建的小学校成为了最大的宣传点，可是当只有三间红砖房、条件简陋的小学校呈现在中外记者眼前时，很多人不免有些失望。无独有偶，不久前巩俐出演《漂亮妈妈》中残疾儿的母亲，当众捐献了10个助听器，被各种媒体争相报道，更令人担忧，不知道这样的炒作是不是最终成就了电影却毁了名人。于是有人生出了这样的感慨：如果拿出一颗平常心对待名人电影，如果能够客观的去报道名人电影的得失，如果不是先把名人捧上天去，也许更好。对于观众来说也是如此，有句话说：“期望太大往往失望也太大”好像不无道理。好在姜文还很明智，只在封镜仪式上放了15分钟精选的黑白样片。当有人追问姜文影片中的人物关系时，姜文含糊其辞，表示说“有的故事说不清道不明，能说清楚了干嘛还用电影表现？还不如听评书呢？”这样的回答给记者留下了悬念，其实也给观众留下了悬念。
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